歡聚時代(YY.US)YY上線音福K歌,社交+音樂會是一門好生意嗎?

追蹤報導“美股研究社”,原標題《YY上線音福K歌,社交+音樂會是一門好生意嗎?》。

最近,YY上線瞭一款K歌軟件,音福K歌主打社交+音樂,與全民K歌類似,用戶可以利用音福K歌錄制歌曲並發佈,其他用戶可以送花,評論,甚至可以申請添加好友。不同的是,音福K歌還推出瞭師徒模式。用戶之間可以拜師學藝,通過直播探討K歌。

在當前的K歌市場上,全民K歌以絕對優勢領先,隨後便是唱吧,綜合來看兩者位於第一階梯。接下來就是其他各種K歌軟件,目前來看,尚未有K歌應用能夠挑戰全民K歌和唱吧的地位,而此次YY推出音福K歌或許能夠憑借YY在直播方面的優勢嘗試在K歌領域對兩大巨頭進行挑戰。

但想要威脅到全民K歌和唱吧的地位並不容易,兩者在K歌領域深耕多年,不僅在線上收獲瞭大批用戶,在線下KTV運營方面也形成瞭較大的優勢。雖然音福K歌宣稱未來也將設立迷你歌亭,但就目前APP應用情況來看,音福K歌剛剛上線還無法看出他以後的發展潛力。

01 YY國內發展遭遇瓶頸,音福K歌或成YY未來發展方向

5月29日,YY歡聚時代(YY.US)發佈2019年第一季度財報,第一季度YY歡聚時代總營收47.806億元,同比增長47.1%,凈利潤31.204億元,同比增長223.9%,營收、凈利潤增長雙雙超預期。表面上看,YY歡聚時代發展的較為順利,但實際上,YY歡聚時代的發展已經出現瞭一些問題。

根據36氪報道,YY歡聚時代擁有YY、BIGO和虎牙三個核心業務,但其中的YY和虎牙兩大業務在國內的發展已經遇到瓶頸,未來恐怕難以為YY提供更加豐厚的盈收。根據CNNIC的數據,2018年12月國內直播用戶規模同比已經出現瞭負增長。

其中,遊戲直播利益於遊戲和電競的發展仍在增長,而娛樂直播的月活躍用戶規模已經進入平臺期。2018年四個季度發佈的財報顯示,YY移動MAU同比增長18.2%至9040萬,較前四個季度的36.6%、24.0%、21.3%和20.7%明顯放緩。目前YY 的增長主要依靠海外的短視頻業務。

因此,對於YY來說,找到新的增長點非常重要,音福K歌或許將是YY在K歌領域的一次嘗試。當前音樂市場雖然體積大,但真正獲利的卻不多,即使是全球聞名的spotify也連續虧損瞭十年。而騰訊音樂卻依靠全民K歌直播產生的虛擬禮物收入和會員收入實現瞭快速增長,這對YY來說或許就是一次啟發。而YY在直播方面擁有較大的優勢和豐富的經驗,通過音福K歌發展音樂直播或許是YY未來發展的道路。

02 全民K歌和唱吧獨占K歌市場,音福K歌挑戰全民K歌

在目前的K歌市場上,不管是月活量還是營收,全民K歌和唱吧遠遠超過瞭其他K歌應用,其他應用想要趕超並不容易。音福K歌與全民K歌都是主打社交+音樂的模式,因此可以從流量,音樂版權和定位上對兩者進行對比分析,看看音福K歌是否能夠挑戰全民K歌。

(1)全民K歌遙遙領先,社交+音樂為全民K歌帶來豐厚營收

在月活量上面,全民K歌和唱吧遙遙領先,比達咨詢數據顯示,2019年3月,全民K歌月活躍用戶數超過1.6億,位居第一,唱吧月活躍用戶數近5000萬,位居第二。其他K歌軟件則遠遠落後,最多不超過300萬,而音福K歌剛剛上線,用戶數量較少,暫無統計數據。從月活量上看,全民K歌是第二名唱吧的三倍左右,占據統治地位,而除瞭全民K歌和唱吧以外,其餘K歌軟件表現較差。

從收入來看,根據騰訊音樂(TME.US)2019年第一季度財報數據,騰訊音樂營收57.4億元,其中全民K歌貢獻超過70%,主要依靠全民K歌的在線K歌業務和直播業務。可見全民K歌的社交+音樂確實是一門好生意,但這門生意是否能夠成功復制卻還是未知之數。

(2)全方面分析音福K歌,不敵全民K歌也別具特色

要想實現全民K歌這樣的增長和巨額營收,必須具備諸多條件,在考慮音福K歌能否實現快速增長時,我們可以利用這些條件對其進行考量,同時參考全民K歌的優勢進行對比。

首先是流量,對於任意一款APP來說,流量都至關重要,K歌軟件也不例外。而隨著流量成本的升高,獲取流量也越來越不容易,不管是現金獎勵還是廣告宣傳成本都在升高。

全民K歌作為騰訊音樂旗下的現金牛和營收大頭,自然能夠獲得騰訊的支持,最近全民K歌冠名的音樂網綜《這!就是原創》就為其增加瞭知名度,不僅如此,全民K歌還與QQ音樂聯手舉辦瞭親子音樂活動。騰訊在流量方面的優勢是其他企業難以比擬的,而且,騰訊不僅能給予流量,還能給予資金方面的支持。因此,全民K歌在上線之後僅僅花瞭兩年時間就超過瞭唱吧。

相比之下,音福K歌背靠YY歡聚時代,目前YY歡聚時代在國內主要以YY直播和虎牙直播為主。與騰訊相比,YY歡聚時代能夠提供給音福K歌的流量支持和資金支持自然小得多,因此音福K歌想要在短期內趕上全民K歌似乎較為困難。但若是YY利用直播平臺推廣音福K歌,再加上高人氣主播入駐或許能夠為音福K歌帶來流量。但這樣一下也會使得其他直播平臺人氣下降。音福K歌能否發育起來,還得看YY 的支持力度,想要光靠其自身起傢並不容易。

其次是版權,騰訊音樂在版權方面的優勢是全國其他所有音樂企業難以比擬的,即使是網易雲音樂也在版權上甘拜下風。而全民K歌作為騰訊音樂旗下APP,自然能夠從QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂得到版權。不僅成本低,版權風險也較小。

而音福K歌相對之下就顯得捉襟見肘瞭,但好在有關部門規定,必須共享99%的音樂版權,因此,音福K歌在大部分歌曲上或許並不存在版權問題。但值得註意的是,依然需要支付一筆版權費用,並且那1%的歌曲或許將成為音福K歌的軟肋。

最後是定位,雖然都是社交+音樂的玩法,但兩者仍有較大不同,全民K歌通過微信或者QQ登陸後關聯相關好友,實現社交,微信和QQ作為中國最大的社交產品,能給全民K歌提供瞭較好的社交玩法。而音福K歌雖然也能用微信或者QQ登陸,但卻難以關聯好友。

不過,音福K歌新增師徒模式,師徒們可以在直播間探討音樂技巧,或許可以通過此模式完成社交玩法。但從目前的APP來看,主打教學的房間並沒有老師上線,教學直播在短期內仍將由官方管理帶動。而教學的主播必然水平較高,如何招募眾多高水平主播將成為將成為音福K歌的難題。

而且師徒社交其實並不容易,大多數水平較高的主播可能將會職業化,這就違背瞭普通人之間社交的想法,社交的質量可能因此下降。鑒於目前音福K歌用戶較少,歌房教學還未開啟,未來效果到底如何還有待考究。

並且,音福K歌還需要註意平臺管理問題,音樂社交看上去雖然美好,但在實際操作過程中卻存在一定的問題。以音遇為代表的音樂社交火爆之後遭遇多次下架危機,2019年4月,主打"音樂+社交"模式的音遇就因內容違規或者涉黃,被迫下架。

綜上所述,雖然在流量,版權,定位上音福K歌難以匹敵有騰訊支持的全民K歌,但總體來看,音福K歌也有自身特色,若是背後的YY歡聚時代願意耗費力氣發展音福K歌,或許能夠快速發展起來,但想要在短期內挑戰全民K歌或者唱吧的可能性較小。

從上述的分析中可以看出,音福K歌難以挑戰全民K歌,畢竟在流量,資金,版權,定位上都落後於全民K歌。但當前的音樂直播市場還很廣闊,若是YY歡聚時代能夠全力支持音福K歌的發展,或許將有利於解決YY直播和虎牙增速放緩的問題,成為YY歡聚時代新的增長點。

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