降價也無力回天 蘋果(AAPL.US)恐成另一個諾基亞(NOK.US)

iPhone銷量在中國市場上持續下滑,尤其是在三四線城市市場上,用戶對蘋果(AAPL.US)的忠誠度還在進一步下降。

在過去的2018年,蘋果在中國市場的銷量遭遇瞭13%的下滑,幾乎是排行榜上表現最差的品牌。2019年第一季度,這個發展勢頭不但沒有好轉,反而繼續惡化:蘋果在這個季度更是呈現出全球出貨量同比下跌30%的糟糕表現,把世界第二大廠商的位置拱手讓給瞭華為。並且其在中國的市場份額也跌到瞭“其他”類別。

據最新數據顯示:盡管在過去一段時間裡,中國消費者的換機需求有所提升,但蘋果卻並未能從中得到太大的收益。尤其是在華為等國產品牌的沖擊下,今年4月份以來,iPhone用戶換新機時,再次購買iPhone的比例已經從過去的64.6%,下降到瞭目前的63.8%。願意從其他品牌轉而購買華為手機的用戶,比例卻從以前的12.6%上升到瞭16%,增勢明顯。

半年前,CEO庫克對於蘋果業績下滑提出的對策就是降價二字。從2018年12月底開始,蘋果通過“以舊換新”、電商平臺大調價等手段,開始瞭持續幾個月的降價促銷。然而事實表明,這個“降價大法”並沒有取得庫克構想中的效果。以其重點機型iPhone XR為例,之前降價產生的吸引效應已經漸漸消失,對該機型有興趣的消費者想買的都已經買瞭,如今再想帶動銷量,就隻能繼續大幅度降價。然而蘋果固有的品牌調性,令其降價空間已經接近底線。而無法繼續降價的話,蘋果下一步銷量就很難有什麼突破可言。目前的蘋果,在中國已經陷入市場營銷遇困、出貨量持續走跌的窘況。

在技術創新、市場策略等多方面的後繼乏力,更令庫克感到憂慮。

在三星、華為等主要對手用折疊屏+5G技術驚艷亮相時,蘋果卻因為5G基帶芯片研發不力,而面臨要缺席2019年這個“5G元年”的危機。尤其在中國市場上,面對安卓陣營的華米OV等廠商,不斷以全面屏、後置三攝、升降攝像頭等創新攻城略地的迅猛勢頭,iPhone卻以連續三、四代產品沒有新亮點的疲態,逐漸被用戶拋棄是殘酷而又無奈的事實。

在中國的年輕消費者群體中,“高端”這個標簽已經不再被蘋果壟斷,他們在選擇高端手機產品時,有瞭越來越多的其他選擇。

現在的蘋果,唯一的依仗就是在使用體驗上依然有比較優勢的iOS系統瞭,在電子硬件方面可以說是乏善可陳。電子產品都是靠實力說話,在三星、以及華米(HMI.US)OV等中國廠商的競爭面前,蘋果比不過就是比不過。展望未來,庫克如果不能保持科技領先的話,單靠iOS系統是無法吸引大量安卓用戶加入的。

國際投資機構高盛,在分析蘋果市場數據時就提出過,蘋果現在的發展走向,與當年的諾基亞(NOK.US)存在很高的相似度。高盛分析師指出,蘋果的市場滲透率已經接近頂部,缺乏繼續增長的動力。在綜合分析後,高盛預計蘋果將不得不下調全年營收預期。其後不久,蘋果CEO庫克就在一封公開信中,如高盛分析的那樣,坦誠瞭蘋果的市場困境,承認大中華區收入下滑27%,並將全年營收目標大幅度調低。

0

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?