巨頭敗退 亞馬遜(AMZN.US)終止在美外賣送餐業務“亞馬遜餐廳”

本文來自 “meiguzhishu美股”

6月12日訊,亞馬遜(AMZN.US)公司將關閉其在美國的外賣業務亞馬遜餐廳(Amazon Restaurants),這項為期四年的試驗曾試圖與Grubhub和Uber Eats等公司競爭,但沒有取得多大進展。

亞馬遜表示,將於6月24日停止這項服務,該部門的少數員工已經在公司內部找到瞭新職位,或者將在尋找新職位方面得到幫助。

美股食品外賣公司的投資者對這傢巨頭退出市場的消息表示歡迎。截至收盤,Grubhub 的股價大漲8.28%,Waitr Holdings 的股價也上漲瞭約3.11%。與此同時,亞馬遜股價小幅上漲0.16%。

2015年,總部位於西雅圖的亞馬遜開始在其傢鄉各地為亞馬遜Prime會員提供餐廳送貨服務。第二年,該公司在英國開設瞭一傢類似的餐廳。當亞馬遜首次宣佈開設亞馬遜餐廳時,該公司表示,Prime顧客可以在一小時內或更短時間內得到自己的食物外賣,而無需支付送貨費。

該公司還表示,將設立一個“高門檻”,讓它選擇與哪些餐廳合作。但該項目未能實現顯著增長,亞馬遜也沒有積極推廣。該公司去年年底關閉瞭在英國的服務,截至今年5月,它隻在美國的25個城市提供服務。

亞馬遜餐廳的倒閉是一個罕見的物流失誤,這傢公司是電子商務領域的主導力量,並以其配送能力為榮。它為這傢在線巨頭的失敗清單上又添瞭一筆,此前失敗清單上已經有亞馬遜Fire智能手機的失敗、一個名為destination的旅遊網站的失敗,以及已經絕跡的在線交易中心亞馬遜本地(Amazon Local)。

混亂不堪的送餐業務、強大的競爭對手,亞馬遜餐廳服務基本上沒有盈利。食品行業分析師Phil Lempert說:“每次從一傢餐館買一到兩頓飯的食物是非常費力的,而且在價格上是一場災難。”“沒有人真正瞭解(亞馬遜餐廳),他們在推廣這項服務方面做得並不好。”

亞馬遜面臨著來自專業競品的激烈競爭,這些公司正在籌集巨額資金,以獲得市場份額。總部位於舊金山的DoorDash,今年僅在兩輪融資中就籌集瞭10億美元,而Uber上個月在IPO中籌集瞭80億美元。另一傢總部位於舊金山的快遞公司Postmates已經籌集瞭近7億美元的私人資本,並在未來幾個月申請上市。殘酷的市場吞噬瞭一切可能的利潤。

總部位於芝加哥的Grubhub是2014年上市的外賣先驅,該公司公佈上一季度利潤下滑78%,至690萬美元。該公司股價較去年的歷史高點下跌瞭50%以上。優步的外賣部門Uber Eats已經發展到在美國300多個市場提供服務,並為全球數十個城市提供服務。今年第一季度,Uber Eats的營收飆升89%,至5.36億美元,但它在交易中所占份額從去年同期的12.4%降至7.8%。優步第一季度整體虧損10億美元。

研究公司Edison Trends的數據顯示,約80%的美國餐廳外賣業務已被DoorDash、Grubhub和Uber Eats三傢占據。亞馬遜的餐廳可能也不得不退居其次,采取亞馬遜的其他食品配送計劃。亞馬遜旗下負責餐廳業務的Prime Now部門,已成為該公司雜貨配送業務的重點,包括全食超市(Whole Foods Market)的產品。截至今年5月,亞馬遜表示,全食超市(Whole Foods Market)在88個城市都有配送服務。

該公司還投資於其他食品配送服務公司。今年5月,英國食品快遞公司Deliveroo表示,在亞馬遜牽頭的一輪融資中,該公司已融資5.75億美元。Deliveroo表示,包括最新一輪融資在內,該公司已融資15.3億美元。

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