本文來自 “meiguzhishu.com”
廣告巨頭WPP集團旗下市場調研集團Kantar最新發佈的數據顯示，亞馬遜(AMZN.US)以3155億美元的品牌價值，取代Alphabet(GOOGL.US)旗下的谷歌和蘋果(APPL.US)，成為全球最有價值的品牌。
Kantar周二發佈的“2019年BrandZ全球最具價值品牌100強”(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018)榜單顯示，蘋果以3095億美元的品牌價值位居第二;谷歌位居第三，品牌價值為3090億美元。在此前的12年中，蘋果和谷歌一直霸占著全球最具價值品牌的頭銜，其中谷歌為2018年全球最有價值的品牌。
BrandZ排行榜全球負責人王幸(Doreen Wang)表示，亞馬遜品牌價值的飆升，得益於這傢公司銷售一系列的服務。“亞馬遜去年的品牌價值增長瞭驚人的近1080億美元，這表明品牌現在已不那麼依賴於單個類別和地區。隨著技術的流動，亞馬遜、谷歌和阿裡巴巴集團等品牌能夠跨多個消費者接觸點提供一系列服務，界限正在變得模糊，”他說。
隨著核心業務增速放緩，亞馬遜一直在增加對一系列公司的投資，包括自動駕駛汽車初創企業Aurora和電動卡車公司Rivian，以及擴大其飛機業務亞馬遜航空(Amazon Air)。它在2018年以7.53億美元收購瞭在線藥房PillPack，並於上月牽頭對食品配送公司Deliveroo投資5.75億美元。
與去年的榜單相似，在2019年BrandZ全球最具價值品牌十強當中，有4傢來自於傳統品牌，分別是維薩、麥當勞、AT&T和微軟。
科技公司一直在全球最有價值品牌排名中占據主導地位，當BrandZ在2006年推出該榜單時，微軟位居榜首。在2019年BrandZ全球最具價值品牌100強中，共有15個中國品牌，包括阿裡巴巴集團、小米、美團等。
科技、金融和零售品牌占據瞭整體排名，占其價值的三分之二以上，而奢侈品是增長最快的類別。
以下為2019年BrandZ全球最具價值品牌七強：
第一：亞馬遜(AMZN.US)，3155億美元;
第二：蘋果(AAPL.US)，3095億美元;
第三：谷歌(GOOGL.US)，3090億美元;
第四：微軟(MSFT.US)，2512億美元;
第五：維薩(V.US)，1779億美元;
第六：Facebook(FB.US),1590億美元;
第七：阿裡巴巴(BABA.US)，1312億美元;
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