Facebook(FB.US):Watch視頻平臺正在增長 每月用戶超7億

本文來自 “meiguzhishu.com”。

社交網絡巨頭Facebook(FB.US)周三發佈瞭一些新的數據,這些數據顯示瞭身為YouTube競爭對手的Facebook Watch在最近幾個月時間裡的增長速度。雖然這些數據呈現出上升勢頭,但廣告主表示,它們想要看到更多的詳細數據,此外還希望Facebook改進視頻發現功能。

Facebook Watch平臺上既有原創節目,也有用戶上傳的視頻。Facebook在2017年首次發佈瞭這個平臺,隨後於去年在全球范圍內推出。Facebook周三公佈數據稱,Watch平臺現在的每月用戶人數達到瞭7.2億以上,有1.4億人每天都會至少在這項服務上花一分鐘時間。

該公司還稱,用戶平均每天花在Watch平臺上的時間超過26分鐘。相比之下,谷歌旗下YouTube視頻平臺此前公佈數據稱,每月在該平臺上觀看視頻的登錄用戶達19億以上。

但廣告主則發出警告稱,在Facebook提供的統計數據中,有些可能並不像看上去那樣清晰。Facebook自己也承認,有關用戶在Watch平臺上花費時長的統計數據可能不是連續的。

Facebook還表示,在過去一年時間裡,利用“廣告休息時間”來將視頻商業化的出版商和個人增加瞭兩倍,並表示該公司在社交觀看和新的原創節目方面引入瞭新功能。

在Facebook推動視頻業務增長之際,現在正是數字視頻競爭日趨激烈的時期,YouTube、推特、Snapchat、流媒體平臺以及更多的競爭對手都在爭奪觀眾的眼球和廣告收入。

數據

媒體機構Nina Hale負責內容和社交媒體的副總裁希瑟-瑞斯特-墨菲(Heather Rist Murphy)表示,就Facebook Watch的數據而言,廣告主應該加以仔細分辨。

“從數據的呈現方式來看,這並不意味著觀眾是連續觀看一分鐘的。”她在一封電子郵件中寫道。“這一分鐘時間很可能是分散在一天或一個月時間裡的,每次都隻有幾秒鐘。我們知道,為瞭做廣告,Facebook能將視頻觀看時間縮短到最少三秒。“

Facebook自己也已向財經媒體證實,該公司提供的數據並不一定反映瞭連續觀看的情況。

純粹從覆蓋范圍來看,GYK Antler的邁克爾-史蒂文斯(Michael Stevens)認為,Watch平臺能有這麼高的數字是件好事。他說道:“每個月有7.2億人登上這個平臺,這讓人印象深刻;每天都有超過1.4億人在這個平臺上,從覆蓋范圍的角度來看,再一次給人留下瞭深刻的印象。但是,要是說到那些隻看一分鐘視頻的人,這些數字就會失去吸引力。”

Facebook的內容規劃和策略主管馬修-海尼克(Matthew Henick)表示,Watch平臺關註的是“意向性”,也就是用戶想要找到自己真正想看的視頻。

競爭

對Facebook Watch來說,這個平臺可能需要向Facebook旗下的另一個平臺Instagram學習。

“他們最大的競爭對手就是自己。”墨菲說道。“Instagram TV看起來能讓用戶更方便地發現原始視頻內容。“

她補充稱,Facebook與其他平臺相比的最大優勢就是其覆蓋范圍——在上一份財報中,Facebook稱其月度活躍用戶人數高達近24億人。

經紀公司Neil Patel Digital的創始人尼爾-帕特爾(Neil Patel)表示,就目前而言,該公司客戶在YouTube平臺上的投資回報好於Facebook Watch。但帕特爾樂觀地認為,Facebook Watch將會變得“令人驚嘆”。他說道:“這隻需要16到24個月的時間,YouTube也不是一夜之間就建成的。”

內容

Facebook還在繼續進行一系列內容投資。周三,該公司宣佈在娛樂和體育領域中達成瞭多項全球合作夥伴關系,比如與國際板球理事會(International Cricket Council)之間的合作。另外,Facebook還計劃制作新的原創內容,包括改編自MTV的《真實世界》(The Real World)等,該節目將於周四在美國、墨西哥和泰國首映,而更多內容則計劃在今年夏秋兩季上映。

墨菲表示,開拓新的全球合作夥伴意味著,Facebook可能有更多的機會吸引美國以外觀眾。

Social National的首席成長官傑夫-拉戈文(Jeff Ragovin)表示,如果Facebook專註於Watch平臺上的長格式視頻,那麼一分鐘的時間不足以顯示用戶的意圖和參與度。他在一封電子郵件中寫道:“Facebook在競爭中具有優勢,原因是其任何產品都擁有自帶的社區和通過其平臺的有機曝光率。但是,廣告收入和商業化仍然平淡無奇。”

社交

Facebook推出瞭一些新功能,比如可以根據用戶在Watch上觀看的視頻輕松找到群組的功能等,這意味著Facebook正在強調群組參與。

海尼克表示,這是一種能將用戶與內容進一步聯系起來、並顯示出更高參與度的方式,從某種程度上來說,這可能是品牌感興趣的一個點。

墨菲指出,從理論上來講,如果視頻背後有更多的社交功能,那麼對廣告主和內容創造者來說可能會更具吸引力。“然而,目前我們不知道的是,人們是否會使用這些新功能。”她說道。

“作為廣告主,我們一直都在尋找更多的方式來與消費者聯系,而能夠看到一個消費者群組對視頻作出怎樣的反應,可能會讓廣告主洞察到很多東西。”GYK Antler的史蒂文斯說道。

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