天貓618期間 服飾巨頭威富集團(VFC.US)宣佈與天貓戰略合作

6月12日,服飾零售巨頭威富集團(VFC.US)與天貓新品創新中心在杭州簽署戰略協議,未來雙方將在針對本土的新品開發、新品類開發上展開更多合作。

(6月12日,服飾零售巨頭威富集團與天貓新品創新中心達成戰略合作。)

據悉,威富集團旗下Vans、The North Face、Timberland、Dickies、Kipling等品牌均已入駐天貓。2011年就開出的Vans天貓旗艦店,目前累計粉絲數已超1千萬。

早在2017年8月,威富集團就啟動瞭和天貓新品創新中心的合作。2018年起至今,Vans、Kipling等品牌的天貓旗艦店均通過大數據來指導店鋪運營。今年天貓618期間,威富集團旗下的一眾品牌也表現出色。Vans 6月9日在天貓首發上線的哈利波特聯名款新品,帶動全店成交同比去年增長超200%。同一天,The North Face參與天貓超級品類日,成交同比去年增長近2倍。

根據威富集團2018年財報,受中國市場22%的強勁增幅推動,威富集團於2018年在國際市場的收入增長錄得10%。威富公司全球戰略執行副總裁David Wagner表示,“中國是威富公司全球最重要的市場之一。和天貓新品創新中心的戰略合作,將有助於威富公司旗下品牌更好地服務中國市場。”

天貓淘寶上已經有7.21億的移動端月活用戶,威富集團將通過和天貓的深度合作,更好地運用大數據制定產品創新、開發和營銷戰略,以滿足中國消費者越來越多元化的需求。未來,雙方還將針對威富旗下品牌的品類延展進行探索,如Vans和Dickies都將推出更符合中國年輕人需求的新品。

威富公司是天貓新品創新中心在服裝領域的首位深度合作夥伴。後者於2017年9月創立後,至今已與全球100傢集團達成合作,覆蓋800個一線品牌。

去年,天貓新品創新中心和強生旗下品牌李施德林深度合作,推出針對年輕女性市場的花香味新品漱口水。限量一萬瓶的新品禮盒在天貓雙11僅花5分鐘就售罄,三個月售出10萬瓶,還幫李施德林擴大瞭用戶群體的覆蓋面,讓其業績有瞭新的增長點。

今年1月,天貓新品創新中心通過大數據給雀巢中國的果萃咖啡新品提出口味建議,並在線上進行新品模擬測試,將雀巢研發推出咖啡新口味的時間大大縮短。新品在5月發佈後大受歡迎,在雀巢參與天貓超級品類日當天賣出超10萬盒,占到其店鋪總成交的一半。

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