美銀:本季度Netflix(NFLX.US)或將面臨“生死考驗”

美國銀行分析師表示,奈飛即將公佈的財報可能會顯示它能否與迪士尼、蘋果等公司的新流媒體平臺展開競爭。該公司將於10月16日公佈第三季度財報數據,屆時投資者將特別關註該公司的訂閱用戶數量。奈飛上一季度的用戶增長低於公司的預期,但它從未連續兩個季度錯失目標。  

美國銀行分析師納特·辛德勒(NatSchindler)表示,用戶增長放緩也許是該公司股價自今年夏天以來暴跌的主要原因。  

該分析師在周四的一份報告中表示,隨著三季度財報的來臨,我們將會看到奈飛“成敗”的關鍵數據。  

“在迪士尼和蘋果面向消費者直接推出服務之前,投資者可能繼續關註奈飛在競爭格局中信號,”辛德勒表示。  

“我們也很感興趣,”他補充道。“看看奈飛的內容成本上漲是否比預期更快,在新競爭對手(加入賽道之時)。”  

奈飛剛剛度過瞭一個艱難的夏天,其股價在不到三個月的時間裡下跌瞭近30%,美國銀行對其采取瞭更為謹慎的態度。  

今年7月,奈飛第二季度財報顯示,美國出現瞭罕見的用戶流失,國際用戶的增長也出現瞭相當大的缺口,股東們紛紛拋售瞭對這傢流媒體巨頭的股份。  

一些分析師和投資者猜測,隨著迪士尼、蘋果、美國電話電報公司(AT&T)和NBC環球(NBCUniversal)都將推出自己的流媒體平臺,該公司未來可能會遭遇更多痛苦。  

這種境況將導致競爭對手聯盟從奈飛平臺上撤下瞭它們的節目和電影,包括NBC廣受歡迎的職場喜劇《辦公室》(theOffice),以及迪士尼的一系列電影,如《星球大戰》系列。  

如果奈飛的原創內容不足以吸引用戶,將會導致更多的流失,並加劇奈飛的財務困境。  

盡管如此,辛德勒相信,在競爭對手努力建立自己的用戶基礎之際,該公司仍有時間來擴大內容生產。因此,辛德勒重申瞭其對奈飛股票的“買入”評級。  

“直到蘋果的內容庫規模擴大到可以與奈飛或Amazon相比,或者與其他高價值內容捆綁在一起,我們認為,該產品(AppleTV+)目前的定位對蘋果用戶來說是一項‘錦上添花’的服務,而非“必需品”,或奈飛龐大內容庫的替代品。”辛德勒說道。  

美國銀行預計,奈飛的股價將在未來12個月上漲67%,至450美元,第三季度收入預計為52.65億美元。該公司估計,美國用戶總數為6250萬,國際訂閱用戶為1.027億。

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