亞馬遜(AMZN.US)去年廣告收入超過100億美元 舉行首次廣告大會

本文來自 “美股指數網編輯。

據報道,廣告業務曾經隻是亞馬遜(AMZN.US)這個龐大商業帝國很小的一部分,但它現在已經足夠大,甚至已經可以召開自己的專業會議瞭。

不久前在亞馬遜總部所在的西雅圖,該公司舉辦瞭首屆廣告大會“Adcon 2019年”,吸引瞭大約400人參加。據活動網站Cvent上的會議頁面顯示,亞馬遜的多位廣告主管出席瞭為期兩天的活動,並通過會議來幫助企業瞭解“如何使用亞馬遜廣告在購買過程中的關鍵時刻與購物者建立聯系”。

亞馬遜的廣告部門通過向品牌收取費用,以及通過各種方式在亞馬遜網站上推廣他們的產品來賺錢,去年收入超過100億美元。市場研究機構eMarketer預測,到2020年,該部門將占美國數字廣告支出的10%。這將使得亞馬遜成為僅次於谷歌(GOOG.US)和Facebook(FB.US)的廣告巨頭,後兩傢公司總共控制瞭60%的數字廣告市場份額。

廣告不僅是亞馬遜營收增長的驅動力,也是該公司的主要利潤支柱。雖然亞馬遜目前沒有披露其盈利能力,但美國投行Piper Jaffray估計,廣告業務將在2021年超過亞馬遜雲計算服務Amazon Web Services,成為該公司的主要利潤引擎。

隻有受邀才能參加亞馬遜廣告會議,其議題包括來自床墊公司Tuft&Needle和寵物食品供應商I and Love and You等品牌的案例研究。此外,還有關於接觸新客戶的建議,使用贊助廣告的技術,以及關於硬線(電子產品和電器)、軟線(服裝和亞麻佈)以及消耗品最佳實踐的分組會議。

亞馬遜在網站上稱:“我們將分享經驗和最佳實踐,幫助你規劃和執行,以實現你的業務目標。”

亞馬遜已經成為越來越重要的品牌廣告合作夥伴,現在該網站占據瞭美國電子商務市場近40%的份額。Teikametrics是一傢幫助賣傢在亞馬遜上做廣告的公司,也是此次活動的贊助商之一。該公司首席增長官約翰·謝伊(John Shea)表示,其中一個關鍵的重點領域是幫助企業瞭解如何最好地引導他們的廣告支出。

亞馬遜廣告高級副總裁保羅·科塔斯(Paul Kotas)和顯示廣告副總裁科林·奧貝裡(Colleen Aubrey)在問答環節中回答瞭與會者提出的問題。分析師稱,這是亞馬遜廣告團隊的亮相派對。亞馬遜發言人拒絕置評。

相對於亞馬遜一年一度的AWS Re:invent大會來說,Adcon的規模仍然很小。AWS於2012年推出瞭Re:Ininvent大會,現在每年可以吸引超過4萬人來到拉斯維加斯參會。

盡管如此,Adcon的召開對廣告業來說仍是重要的一步。去年,廣告業舉辦瞭名為“Rev2018”、規模小得多的聚會,但目標主要是廣告公司,而不是品牌。

幫助亞馬遜賣傢的公司Sellics首席執行官弗朗茨·喬丹(Franz Jordan)表示,Adcon是“亞馬遜與真正廣告商合作過的最大事件”。Sellics也是此次大會的贊助商。

喬丹說,與會者大多是中小型公司,因為大品牌往往會有專門的亞馬遜代表。他說,這次活動有助於瞭解亞馬遜的所有不同產品,如顯示廣告、視頻廣告和定制廣告,以及名為Stores的新產品,它允許品牌設計自己的數字店面。

喬丹還稱:“亞馬遜的廣告產品已經變得比幾年前復雜得多。因此,將行業凝聚起來,創造一個人人都可以輕松互相交流的平臺十分有意義。”

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