蘋果(AAPL.US)要推Apple Music和Apple TV+打包組合?唱片公司很擔心

本文來自 “愛范兒”,編輯:吳羚。

最近幾年,蘋果(AAPL.US)在增值服務上的發力十分明顯,Apple Music已經在流媒體領域初見成效,今年3月蘋果又推出瞭新聞訂閱服務Apple News++,電視劇訂閱服務Apple TV也將於 11 月上線,雖然這些服務收費並不算貴,但加起來也是一筆不小的花費,不過,如果能一價全包呢?

據有關消息稱,蘋果正在考慮將Apple Music 和Apple TV+ 兩大流媒體服務捆綁出售,收費則采取目前主流的按月訂閱模式,盡管隻是個初步計劃,但蘋果已經在與一些大型唱片公司進行接觸,知情人士稱目前對話還處於早期階段,未涉及收費模式。

然而,不是所有唱片公司都對蘋果的計劃持歡迎態度,但其中一傢大型唱片公司的人向該報表達瞭他們的擔憂,並聲稱整個唱片產業也對與蘋果的關系越來越警惕,畢竟十幾年前喬佈斯說服五大唱片公司在 iTunes上以每首0.99美元的價格銷售歌曲掀起的唱片業革命仍歷歷在目。

通過付費訂閱收聽音樂已經成為主流,在音樂數字化早期飽受盜版下載之苦的唱片業也從中受益良多,不少唱片公司甚至實現瞭業績的高增長,但相比實體唱片,流媒體的利潤要少得多。前幾年Spotify (SPOT.US)就憑借在流媒體市場近乎壟斷的地位在版權談判中要求唱片公司下調價格,唱片公司擔心一旦蘋果將Apple Music月費降至10美元以下,他們的利潤再受到損害,10美元是目前Apple Music、Spotify等平臺的收費水平。

將於下個月上線的Apple TV+ 月費隻有5美元,這一定價大出外界意料,為瞭與在線視頻領域的領頭羊Netflix (NFLX.US)爭搶用戶,蘋果也不得不使出價格戰大招。不僅如此,蘋果還將為購買新iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac 的用戶免費贈送為期一年的Apple TV+。在分析師來,比起短期的利潤,蘋果顯然更在意快速擴大訂閱用戶數量,Bernstein 的分析師 Toni Sacconaghi預計到2020年底或2021年初,蘋果有望積累數百萬甚至數千萬的付費用戶。

分析師們早先也預測過蘋果可能會將旗下的增值服務打包出售,除瞭音樂和電視劇外,月費10美元的News+和5美元的Apple Arcade 也有可能被囊括在內。

另外,理論上蘋果可以以13美元/月的價格向用戶提供包含Apple Music 和Apple TV+ 的服務而無需強制唱片公司給予版權費折扣,Apple TV+ 上的視頻內容為蘋果獨傢原創,無需與其他版權方分享利潤。

蘋果並不想站到唱片公司的對立面,比起多年前推動數字音樂時的強勢,蘋果如今將自己定位為更友好的合作方,而據唱片公司的人士透露,雙方的談判比和 Spotify的更融洽。

迪士尼(DIS.US)也有類似的計劃,他們的視頻平臺 Disney+ 同樣將於11月上線,用戶除瞭每月單獨支付 7 美元訂閱外,還可以選擇以12.99美元/月的優惠價格打包訂閱Disney+、體育直播服務ESPN+ 和音樂服務Hulu,這比單獨購買便宜瞭5美元。

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