迪士尼(DIS.US)砍掉遊戲部門,AT&T(T.US)旗下華納卻靠遊戲一年收入超10億美元

據報導“三文娛”,編輯:Dkphhh。  

遊戲作為IP產業鏈的重要一環,一直備受關註。小說、漫畫、動畫、電影、電視劇,甚至一個玩具都能被做成遊戲。  

尤其是在手遊時代來臨後,相對低廉的開發成本和短期之內的高回報,讓所有人都產生瞭一個錯覺,IP改手遊很好做。  

不過,最近砍掉遊戲部門的迪士尼(DIS.US)和NBC環球向大傢親身示范,哪怕是IP大廠親自下場做遊戲,也不能隨隨便便成功。  

9月11日,媒體爆料迪士尼計劃賣掉福克斯旗下的遊戲部門FoxNext,這是迪士尼在今年以713億美元收購完福克斯後,第二次出售福克斯資產,上一次迪士尼賣掉瞭福克斯下屬的地方性體育頻道。  

這也不是迪士尼第一次關停遊戲部門瞭,早在2016年,迪士尼就把內部的遊戲開發部門全部砍掉瞭,所以這一次出售FoxNext並不令人感到意外。  

FoxNext成立於2017年,到目前為止開發過兩款手遊,一款是根據動畫《飛出個未來》改編的《飛出個未來:明日世界》,另一款是根據漫威IP制作的《MarvelStrikeForce》。  

目前,FoxNext正在開發一款基於阿凡達IP改編的遊戲,他們未來的開發工作可能不會受很大影響,隻不過這款遊戲不再屬於迪士尼而已。  

值得一提的是,迪士尼正在規劃下一部《阿凡達》電影,這是他們買下福克斯收獲的最重量級的IP。  

在迪士尼計劃賣掉FoxNext一周後,NBC環球也緊跟步伐,宣佈關停遊戲發行部門環球品牌開發(UniversalBrandDevelopment),簡稱UBD。  

NBC環球的遊戲部門也成立於2017年,主要發行基於自傢IP改編的遊戲,例如根據《大白鯊》電影改編的手遊《Jaws.io》、戰神金剛IP的手遊《Voltron:CubesofOlkarion》、速度與激情IP的手遊《速度與激情:橫沖直撞》。《Series:YourStoryUniverse》則將上個世紀NBC環球制作的電視劇做成瞭互動敘事合集類手遊。  

他們也發行其他公司的IP改編遊戲,如和《FunkoPop!Blitz》,這是他們和潮玩品牌Funko合作推出的一款手遊,但尚未正式上線。  

迪士尼和NBC環球做遊戲的目的都是希望能進一步向產業鏈的下遊覆蓋,將旗下IP的經營完全控制在自己手中,讓IP產生的收益都進入自己的口袋。而且,遊戲和他們過去擅長的影視動畫一樣,也是虛擬產品。  

不過,後來的事情證明,雖然遊戲和影視動畫有相同點,但歸根結底是兩種基因不同的生物。  

IP公司做遊戲:從入門到放棄  

迪士尼在上個世紀就曾涉足過遊戲市場,不過一路磕磕絆絆,為數不多的高光時刻是迪士尼互動在2011年推出手遊《鱷魚小頑皮愛洗澡》,這款遊戲上線之初一度占據AppStore下載榜首,僅在中國區下載量就超過2500萬次,將當時火熱的《憤怒的小鳥》擠下冠軍寶座。  

嗅到機會的迪士尼嫻熟地開始IP運作,先做瞭一部動畫短片在YouTube上播出,隨後是電影、電視、衍生品。一切都在按照計劃進行,但在這之後迪士尼就再也沒有拿得出手的遊戲瞭。  

變化莫測的手遊市場也沒有給迪士尼太多機會。2013年,手遊市場就迎來瞭Supercell的《部落沖突》和《海島奇兵》,而同年迪士尼推出的《鱷魚小頑皮愛洗澡2》並沒有復制前作的成功。  

也是從那一年開始,迪士尼陸續關停內部的遊戲開發部門,先是JunctionPoint、後來是開發星戰遊戲的LucasArts,最後是迪士尼互動。  

2016年,迪士尼互動關停前的最後一款遊戲是《迪士尼無限》,這款和實體玩具聯動的遊戲市場反饋不錯,但迪士尼CEOBobIger依然下決心關掉瞭遊戲部門。  

“我們實在沒有自信能夠自己研發一些遊戲,並且帶來穩定的收入。”他說。  

其實,這次決定出售FoxNext之前,包括迪士尼DTC部門主席KevinMayer在內的多位高管都試圖挽留。因為,FoxNext去年上線的《MarvelStrikeForce》雖然不算熱門手遊,但去年依舊創造瞭1.5億美元的收入,和過去長期投入不見回報相比好很多瞭。  

不過,BobIger再次強調瞭自己對遊戲業務的判斷:“我們很清楚這些業務的規模……但我們並不擅長遊戲發行。”  

不復存在的迪士尼互動  

迪士尼在2016年砍掉遊戲業務後,原來的迪士尼移動遊戲部門的負責人ChrisHeatherly來到瞭NBC環球,組建NBC環球的遊戲部門,但現在來看命運似乎又對他開瞭一個玩笑。  

NBC環球關掉遊戲部門的理由和迪士尼幾乎如出一轍。“鑒於移動遊戲市場未來的激烈競爭,UBD將轉向尋求不需要自主發行的市場機會。”NBC環球的發言人說,“這將使得UBD能夠深化授權業務與合作夥伴的關系。”  

NBC環球關掉遊戲發行業務最直接的原因可能是不賺錢。根據SensorTower統計的蘋果AppStore數據,UBD此前發行的幾款遊戲月下載量和流水都不高。月下載量最多的《Jaws.io》有隻9萬,月流水最多的《Series:YourStoryUniverse》僅有8萬美元。  

這樣的成績其實不算意外。NBC環球推出的這幾款遊戲並沒有特別的新意,既沒有玩法上的突破,畫面表現力也不行,隻是IP套殼手遊而已。  

2018年推出的《速度與激情:橫沖直撞》隻是一個普通的賽車遊戲,加入瞭《速度與激情》系列電影的人物劇情,畫面表現力也不及同期的《狂野飆車9》。今年上線的《Jaws.io》和其他IO類遊戲在玩法上沒有本質區別,就是把角色換成瞭鯊魚,然後把背景做成瞭海灘。  

UBD這樣的成績對於NBC環球而言著實有些雞肋,砍掉瞭它NBC環球還能將資源投入到優先級更高的業務,例如剛剛成立的流媒體部門Peacook。  

這一點對於迪士尼而言同樣成立。迪士尼今年的資金壓力非常大,年初斥資713億美元收購福克斯,籌備已久的流媒體平臺Disney+也是需要大量投資的業務,賣掉FoxNext至少可以緩解迪士尼目前的現金流壓力。  

在徹底關停遊戲業務後,迪士尼和NBC環球並不會離開遊戲市場,而是通過授權IP的方式繼續分一杯羹,隻不過授權帶來的收入肯定不會有自己做來得高。迪士尼今年第三財季的商品零售與授權收入加起來有9.93億美元,但隻占總收入的4%。  

一年收入18億美元,華納是怎麼做遊戲的?  

迪士尼和NBC環球這樣的傳統影視公司沒法做出好遊戲,主要是因為他們的主營業務盈利能力太強,形成瞭路徑依賴,對遊戲業務有一種天然的輕視,但這並不意味著所有影視公司都做不好遊戲。  

AT&T(T.US)旗下華納可能是所有影視公司裡最會做遊戲的。  

華納的遊戲部門名叫華納互娛(WarnerBros.InteractiveEntertainment),成立於2004年。在至今15年的時間裡,他們發行瞭超過200款遊戲,旗下有17間遊戲工作室,現在的華納互娛已經是美國前十的遊戲發行商。  

就在迪士尼和NBC環球選擇裁撤遊戲部門的檔口,華納互娛又在加州聖迭戈新開瞭一間專門開發手遊的工作室。  

根據Newzoo統計的上市公司遊戲業務收入排名,華納去年的遊戲收入達到瞭18.35億美元,排第15名,在育碧、Netmarble之後,SquareEnix之前。  

可能由於統計方式不一樣,在去年AT&T的財報中,華納兄弟的遊戲收入為10.8億美元,但也占瞭總收入(87億美元)的12.4%。  

今年6月份刷屏的AR手遊《哈利波特:巫師聯盟》就是由華納互娛和Niantic共同制作的,這款遊戲的首周下載量就達到瞭650萬次,首周收入約300萬美元。  

權力的遊戲(HBO是華納的子公司)是今年華納手上的另一個熱門IP。手遊《權力的遊戲:征服》上線一年在iOS和Android兩大平臺上的總流水高達1.25億美元。  

這裡需要註意的是,《權力的遊戲:征服》和騰訊發行的《權力的遊戲:凜冬將至》不是一個遊戲。  

華納的手遊之所以能如此受歡迎,是因為他們將玩法和IP結合得比較好,兼顧瞭情懷和遊戲性,同時發揮瞭他們擅長講故事的能力。  

在《哈利波特:巫師聯盟》中,華納選擇和在AR手遊方面有豐富經驗的Niantic合作,而且隨著AR技術的推進,《哈利波特:巫師聯盟》的模型精細程度遠遠超過之前的《Ingress》和《精靈寶可夢GO》。  

同時,華納在這款遊戲中也加入瞭特色的玩法,例如收集材料制作藥草、尋找旅店回復體力,以及玩傢最期待的真人巫師對戰。  

《不義聯盟2》是由華納互娛旗下的NetherRealm工作室研發,遊戲本身是一款普通的格鬥手遊,但是華納在遊戲中講述瞭一個超人“黑化”大戰蝙蝠俠的故事,就像Taptap裡一位玩傢評價的那樣,“這是一部巨作,為DC漫畫的劇情開辟瞭一條新路”。  

對於整體的IP運營而言,向自己人提要求也比要求合作方容易。《權力的遊戲:征服》的上線時間正好在《權力的遊戲》第七季播出後,因為第七季和最終季中間間隔時間超過1年,《權力的遊戲:征服》的上線很好的延續瞭IP熱度。  

在今年最終季上線後,《權力的遊戲:征服》手遊的月流水同比暴增90%,達到瞭1900萬美元。在正傳完結後和衍生劇播出前的這段空檔期,《權力的遊戲:征服》再次肩負起維持IP熱度的任務。  

另外,《權力的遊戲:征服》劇情的結局也和電視劇不一樣,這也算是華納對觀眾吐槽的一種回應吧。  

在國內,還沒有出現像華納這樣具備遊戲制作和發行能力的大IP方。大部分IP改編手遊都是由IP方授權給其他公司制作發行。歸根結蒂,這是因為中國的大部分影視動畫公司還沒有達到這個規模。不過,我們相信,有朝一日國內也能出現這種能完整覆蓋產業鏈的巨頭。

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