花旗:塔吉特(TGT.US)“花心思”吸引客流量 維持“買入”評級

花旗發佈研報稱,塔吉特(TGT.US)正采用獨特方式吸引流量,與玩具反鬥城和迪士尼的合作為利好,對其重申“買入”評級,目標價130美元,並稱塔吉特仍是該行首選。

花旗指出,昨天,塔吉特宣佈其玩具庫存將為ToysRUs.com網站(玩具反鬥城)提供服務,該行認為這是一種獨特的方式來推動玩具銷售並占領該類別的市場份額。在此之前,迪士尼公司在25傢塔吉特商店中開設瞭店中店(未來還會有更多)。這些舉措顯示瞭塔吉特希望通過不同方式來吸引更多的傢庭消費,該行認為該策略將長期獲得回報。這些吸引流量到塔吉特商店和在線商店的獨特方式在短期內是利好因素,這些例子也說明瞭花旗為何相信塔吉特將成為零售領域的長期贏傢。

此外,花旗認為玩具反鬥城網站將把客戶帶到Target.com。塔吉特和玩具反鬥城的母公司Tru Kids Brands之間的合作,基本上可以說是由塔吉特來運營帶有塔吉特庫存的toysrus.com網站。玩具反鬥城沒有多少庫存,也沒有基礎設施,所以對於任何在toysrus.com尋找產品的客戶來說,他們實際上是在查看塔吉特的庫存。當客戶點擊某個項目進行購買時,網站將把客戶帶到target.com完成購買。塔吉特將為每筆交易向Tru Kids支付一筆未披露的費用,但塔吉特通過該方式,令客戶好像從該公司的網站直接購買瞭商品一樣。該行認為這是塔吉特利用TRU品牌的一個很好的方式,對於許多玩具消費者來說,TRU仍是他們最關註的品牌。

至於塔吉特與迪士尼(DIS.US)的合作夥伴關系,花旗指出,8月下旬,塔吉特和迪士尼宣佈瞭一項合作,將在25傢塔吉特商店(本月開放)中開設迪士尼店中店,並計劃於明年這個時候再開設40傢。此次合作還包括在Target.com上提供新的迪士尼數字體驗。協議的另一部分內容是,塔吉特將於2021年在Flamingo Crossings市中心的迪士尼樂園西部入口處開設一傢商店。考慮到迪士尼品牌的實力,該行相信這對塔吉特來說是一個成功的合作夥伴。

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