維密母公司L Brands(LB.US)裁員50人 多位高層離職

美國內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)又迎來一次重大人事變動。  

據美國媒體CNBC報道,維密位於俄亥俄州哥倫佈市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右,包括初級員工和資深領導層,裁員人數占到總部員工總數的15%。  

除此之外,維密門店運營總裁AprilHolt將很快離開公司,此前他在維密母公司LBrands內衣部門工作超過16年。維密門店運營高級副總裁BeckyKritek-Behringer將會在公司找到繼任者之前暫時接替Holt的工作。  

LBrands發言人表示Holt離職是因為個人原因,但尚未披露更加詳細的信息。  

“我們正處於扭轉維密業績的極為關鍵的階段,每件事情都被擺上臺面進行審視,包括推動合適的人才在合適的地方發揮作用,”LBrands發言人在回復CNBC的郵件中說,“今天我們公開瞭新的領導崗位和結構變化,這會幫助我們簡化業務流程,讓我們有更快的反應速度。”  

這已經不是近幾個月來維秘的首次高層人事動蕩。  

LBrands前首席市場官EdRazek在8月正式離職,此前他曾在2018年11月的采訪中表達瞭對變性模特和大碼模特的不滿,認為她們不應該出現在內衣大秀中,因為她們不能“給人幻想”,這一言論引起瞭廣泛的爭議。  

2018年底,維密前CEOJanSinger突然離職,這一職位隨後由ToryBurch董事長JohnMehas補上。  

美國投行傑富瑞(Jefferies)的分析師RandalKonik認為,Holt的離職是維密的扭轉戰略即將滑向失敗的信號,“盡管維密最近進行瞭大量的營銷活動,但我們依舊不斷看到LBrands即將面臨的風險。”  

正因如此,Konik表示他們並不意外維密的高層開始另謀出路。  

過去一兩年來,維密花費近20年打造的品牌形象已經不再能與當下的消費者產生共鳴,很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經過時,甚至會對女性消費者造成壓力。超模KarlieKloss還曾在7月接受采訪時表示,她與維密的合作沒有反映出真實的自我,沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關於美麗的概念。  

維密顯然意識到品牌形象需要更新,並且已經行動起來。  

10月初維密首次啟用大碼模特,讓衣服尺碼14碼的英國模特AliTate-Cutler拍攝瞭廣告大片。8月維密還聘請瞭巴西變性模特ValentinaSampaio拍攝Pink系列廣告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。  

大碼模特AliTate-Cutler為維密拍攝的廣告大片圖片來源:維多利亞的秘密大碼模特AliTate-Cutler為維密拍攝的廣告大片圖片來源:維多利亞的秘密  

可惜的是,維密的行動可能已經晚瞭,許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上,維密啟用大碼模特和變性模特的內容下一些用戶表達瞭自己的不滿。  

Instagram用戶@ja5qer說:“這令人感到很虛偽,他們這麼做隻是為瞭拯救公司,而不是真正認為讓這些群體表達自己是有必要的。”Instagram用戶@corkylynnthomas則表示,維密之前已經清楚表達過自己如何看待“不符合幻想”的女性,如今品牌出於絕望而采取一系列應對措施隻會讓人覺得很悲哀。  

不再吸引消費者的產品、相對陳舊的門店佈置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌,2018年LBrands市值甚至蒸發過半。  

2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%,而今年以來,LBrands股價已經大跌34%。

0

评论0

请先

没有账号? 注册  忘记密码?