Roku(ROKU.US) 的最新原創不隻是為觀眾準備的

美股編輯:亞當·利維(TMFn咖啡因)

Roku(納斯達克股票代碼:ROKU)本月推出瞭其廣告品牌工作室的第一部完全原創的作品。新的每周娛樂系列RokuRecommends重點介紹瞭每周在Roku平臺上播放的前五款遊戲。

新系列不僅僅是一個機會,可以突出Roku用戶可以在平臺上找到的所有精彩內容。這是一個展示Roku挖掘其用戶數據並為廣告商和用戶產生結果的能力的機會。

贊助計劃

在其基礎級別,RokuRecommends是一項贊助計劃。這意味著制作團隊將更深入地將品牌和產品融入到節目中。沃爾瑪是Roku的第一個贊助商,Roku表示,它還有其他幾傢全國性的廣告商。

在宣佈新系列的新聞稿中,Roku指出,廣告商將能夠“量化他們的‘RokuRecommends’整合是否達到僅限SVOD的流媒體,增加其視頻廣告活動的增量覆蓋范圍,改變對其品牌的看法,推動消費者進入商店/網站,或將產品下架。”

換句話說,這是Roku廣告品牌工作室的第一次真正測試,以展示它是否可以為營銷人員帶來比簡單的全國電視廣告或標準視頻廣告更好的效果。如果成功,Roku可以開始為TheRokuChannel制作更多品牌內容,補貼為廣告支持的視頻服務制作穩定內容流的成本。

更深一層

這裡還有其他一些機會。

首先,Roku使用其專有用戶數據來呈現這些每周推薦。它表示將推薦熱門歌曲以及“隱藏的寶石”,這表明其數據可以在流行之前發現趨勢,至少在流行的視頻內容方面是這樣。

如果Roku看到Recommends的吸引力,它可能會導致更多內容優先的用戶界面,Roku管理層在早期作為一傢上市公司時曾談到過。管理層似乎已經放棄瞭這個想法,轉而支持Roku頻道。但是,隨著可用流媒體服務數量的增加以及內容分散在各種服務中的各個地方,更加強調標題而不是孤島可能會使Roku受益。

其次,Roku將能夠收集關於其推薦對用戶行為的影響的即時反饋。這可以幫助它改進建議。

此外,結合這兩個因素——趨勢發現和衡量——可能成為廣告銷售的金礦。Roku已獲得並構建瞭多種測量工具,並建立瞭戰略合作夥伴關系以提供更多數據。如果它可以將類似的策略應用於其他用戶數據,就像它對視頻觀看所做的那樣,它可以為營銷人員制作一些非常有效的廣告。即使Roku隻能為視頻觀看量產生良好的結果,它也可以利用這些見解為新的流媒體服務創建新的受眾發展廣告。

Roku擁有大量數據,並且正在投入使用

Roku擁有大量關於其用戶的數據,而它才剛剛開始利用這些數據來吸引用戶並提高盈利能力。該公司繼續進行投資以提高其收集和分析數據的能力,最終這應該會增加每位用戶的收入。RokuRecommends可能是Roku使用其梳理數據並為自己、其用戶、媒體公司和廣告合作夥伴產生結果的能力的下一個方式。

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