這種趨勢可能是沃爾瑪(WMT.US)的問題

美股編輯:亞當·利維(TMFn咖啡因)

沃爾瑪的(NYSE:WMT)的網上銷售在去年激增之際大流行,增長69%或更好的在財政2021年增長每季度放緩至37%,該公司第一季度,但仍然是一個強勁的表現考慮它舔一季度74%的增長和COVID-19大流行的開始。

但沃爾瑪在接下來的幾個季度可能會出現大幅放緩,這不僅是因為它在第二和第三季度的表現更加強勁,而且因為它去年最大的增長動力現在正在拖累增長。

雜貨店購物回到商店

隨著大流行於2020年3月和4月在美國蔓延,越來越多的消費者開始在線購買雜貨等新類別。根據eMarketer的數據,2020年美國在線雜貨銷售額預計同比增長54%。沃爾瑪在過去幾年為滿足其所有商店的在線雜貨訂單奠定瞭基礎後,成為這一增長的一大受益者。

但沃爾瑪和其他在線雜貨供應商很難留住這些購物者。根據BrickMeetsClick和Mercatus的一份報告,5月份在線雜貨銷售額同比下降16%,至80億美元。這也是在線雜貨銷售額連續第二個月下降。

5月份的在線雜貨銷售額仍遠高於COVID之前的水平,而且大流行的大部分收益仍在繼續。但是,它們不再是在線零售商的增長來源。沃爾瑪大約三分之二的在線銷售增長來自去年第一季度在線雜貨訂單的增加。

隨著我們度過一段艱難的可比時期,在線雜貨市場不僅在萎縮,而且隨著競爭對手迅速趕上其在雜貨履行方面的地位,沃爾瑪的市場份額也在萎縮。

如果這些趨勢繼續下去,沃爾瑪的在線銷售增長率可能會在2022財年末大幅下降。

沃爾瑪的忠誠度計劃已經面臨壓力

沃爾瑪去年推出瞭Walmart+,將在線雜貨訂購作為忠誠度計劃的核心。每年98美元的會員資格包括在線雜貨訂單的免費送貨服務,通常每個訂單的費用為10美元。它還包括所有Walmart.com訂單的免費送貨,以及處方和燃料折扣。

但沃爾瑪正在努力留住新服務的訂戶。根據Recode的一份報告,雖然無限制的免費雜貨配送是該計劃最大和最暢銷的福利,但該公司在留住使用其燃料折扣的客戶方面取得瞭更大的成功。然而,對於大多數消費者來說,每加侖燃油0.05美元的折扣本身並不值每年98美元。

隨著對在線雜貨配送的需求趨於穩定,以及消費者獲得更多在線訂購消耗品的選擇,Walmart+可能會繼續掙紮。

還有多米諾骨牌效應。Walmart+旨在提高客戶對Walmart.com的忠誠度。通過增加在線雜貨訂單,沃爾瑪希望通過Walmart.com將其轉化為利潤率更高的一般商品銷售。因此,推動2020年增長的最大類別現在不僅成為沃爾瑪進一步增長的逆風,還可能拖累整個電子商務業務的銷售增長。

沃爾瑪的絕大部分銷售額仍然來自其實體店,這使其成為美國最大的零售商,但隨著越來越多的商業轉移到網上,它將難以像競爭對手一樣快速增長,並且將失去市場份額。

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