Roku(ROKU.US)頻道看到瞭驚人的勢頭

美股編輯:丹尼爾斯帕克斯(TMFDanielSparks)

流媒體電視平臺Roku (納斯達克股票代碼:ROKU)最近獲得關註的一個主要催化劑是其 Roku 頻道——一種流媒體服務,致力於利用引人註目的聯網電視市場趨勢。為瞭推動頻道發展,該公司最近在平臺上推出瞭 30 部新的原創電視劇。

根據該公司的一份新新聞稿,Roku 對該平臺原創內容的投資看起來似乎會帶來豐厚的回報。“前兩周超出瞭我們的預期,有數百萬人在播放 Roku Originals,”Roku 編程副總裁 Rob Holmes 說,“並進一步演示瞭 Roku 頻道飛輪,其出色的內容推動瞭對廣告商有吸引力的記錄參與度尋求接觸流媒體觀眾。”

Roku 頻道創紀錄的兩周時間

Roku 的內容或原創內容來自該公司最近收購瞭 2020 年推出的移動流媒體服務 Quibi,該服務因未能吸引消費者而最終關閉。但是,以凱文·哈特、利亞姆·海姆斯沃斯、詹妮弗·洛佩茲、安娜·肯德裡克和伊德裡斯·艾爾巴等明星為特色的內容,顯然在 Roku 的品牌和分銷下蓬勃發展。

Roku 周五表示:“在 Roku Originals 推出後的兩周內,即 5 月 20 日至 6 月 3 日,流媒體 The Roku Channel 的獨特帳戶數量創下瞭歷史新高。” “此外,在這兩周內,Roku 頻道收視率前十的節目都是 Roku Originals。”

Roku 補充說,超過三分之一的 Roku 頻道用戶流式傳輸 Roku Original,“用戶平均流式傳輸超過 9 集。”

狂野的勢頭

Roku 在其第一季度的股東信中發佈瞭一些關於其 Roku 頻道令人印象深刻的勢頭的有說服力的統計數據。該服務在此期間出現瞭創紀錄的增長,覆蓋瞭大約 7000 萬人——而一年前這一數字為 3600 萬人。此外,Roku 頻道的流媒體時間同比增長超過 100%。

但這種勢頭不僅對 Roku 有利——對公司的內容合作夥伴也有好處,因為該服務旨在幫助在其平臺上推廣服務。Roku 頻道內基於訂閱的流媒體服務的收視率增長是 Roku 平臺上相應的直接面向消費者應用的收視率的兩倍多。

Roku 表示其 Roku 頻道受益於強大的飛輪:“[E] 輕松訪問具有廣泛吸引力的內容會吸引觀眾,觀眾參與會吸引廣告商,而廣告商的支出反過來又使我們能夠投資更多內容。” 飛輪似乎在工作——而 Roku 正在努力。它已經計劃在今年再發佈 45 部 Roku Originals,管理層在公司第一季度的股東信中表示,其“內容投資將繼續與 Roku 頻道的規模和增長軌跡相稱”。

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