疫情因素令亞馬遜(AMZN.US)年促活動“打折扣”

受新冠疫情對供應鏈沖擊影響,於21日開啟的亞馬遜年度促銷活動的產品打折力度預計弱於往年,許多商傢不願在產品成本高企背景下壓低價格。

據《商業內情》網站報道,亞馬遜為期兩天的被稱為PrimeDay的年度促銷活動雖已開啟,但疫情的陰影仍籠罩全球,供應鏈中斷——包括年初的蘇伊士運河堵塞和新冠病例處於高位,導致商品成本上升,也讓亞馬遜供應商不太情願在利潤偏低的促銷活動中大幅提高銷量。

很多商傢表示,他們也在控制庫存,以防到聖誕假期購物季時運輸延遲仍持續存在。

亞馬遜的商傢為整個網站貢獻瞭60%的銷售量,他們相信,現金充裕的消費者不會在意折扣更多的便宜貨,並仍然會蜂擁至亞馬遜促銷日。EMarketr公司數據顯示,這次促銷期間,美國的在線消費預計將達到122億美元。去年的消費支出為104億美元,但疫情迫使促銷活動推遲到瞭10月份。

一如既往,競爭對手零售商都希望搭上促銷日的便車。沃爾瑪(137.03,0.63,0.46%)的“DealsforDays”和塔吉特(237.21,3.44,1.47%)的“DealDays”等促銷活動都已經於開啟。

在一份聲明中,亞馬遜發言人表示,亞馬遜將在今年提供更多交易優惠,但並未透露折扣的規模。

今年,亞馬遜的利潤再次創下新高,旗下品牌提供大幅折扣的壓力不大。但是,博安咨詢公司的合夥人香頓·威爾考克斯說,許多消費品公司並沒有那麼充裕,甚至考慮今年提價10%左右,想讓他們參與大促銷,有點困難。該公司的客戶包括面臨庫存短缺的包裝消費品服裝公司。

威爾考克斯說:“今年的PrimeDay將比以往幾年少瞭幾分熱鬧。商傢不想嚇跑需求,但你又必須得賺錢。”

與此同時,亞馬遜上的搜索廣告價格越來越昂貴,然而購買搜索廣告又是在品類日益繁雜的平臺脫穎而出的必要條件。根據名為市場脈搏的機構的一項分析,5月份,亞馬遜上的廣告成本與去年同期相比大漲50%以上。該機構稱,雖然亞馬遜總說商傢可以控制他們為關鍵詞的出價,但事實上搜索廣告支出占到產品價格的30%左右,高於去年的20%。廣告成本的增加也是商傢不情願提供優惠的另一個原因。

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