供應鏈影響戰績?亞馬遜(AMZN.US)年中大促落幕 公佈戰報更“低調”

往年亞馬遜(3503.82,-1.62,-0.05%)稱PrimeDay為史上最大購物促銷,而今年稱是中小第三方商傢史上最大的PrimeDay,卻並未像去年那樣公佈第三方賣傢銷售額。有商傢透露,今年因擔心缺貨提供的折扣較少。

亞馬遜年中最重大的促銷活動——全球會員日PrimeDay本周落幕。相比往年,今年亞馬遜看來仍然著力於第三方賣傢,但今年的促銷戰績看來並沒有往年那麼“驚艷”。有評論認為,這可能部分源於供應鏈問題。

美東時間6月23日周三,亞馬遜公佈截至本周二的為期兩日PrimeDay成績,稱對全球亞馬遜線上中小商傢而言,今年是史上規模最大的PrimeDay,第三方商傢在亞馬遜平臺的銷售額增長規模超過瞭零售銷售額。

亞馬遜表示,今年Prime會員全球合計購買超過2.5億件商品,因享受折扣而節省的購物花銷超過以往PrimeDay。在PrimeDay到來一周前的促銷期間,利用買滿10美元送10美元優惠Spend$10而選購亞馬遜官方認證第三方小商傢商品的消費者共消費19億美元,較去年10月PrimeDay促銷期間的這類消費額增長100%。

從第三方機構數據看,今年亞馬遜會員日的總銷售額還可能創新高,但增速可能明顯不及去年。

Adobe(574.23,-1.51,-0.26%)Analytics估算,今年PrimeDay的在線消費總額超過110億美元,較去年因疫情延後的10月PrimeDay銷售額增長6.1%。DigitalCommerce360數據顯示,去年亞馬遜PrimeDay共出售價值104億美元的商品,較2019年會員日的71.6億美元猛增45.2%。

媒體評論稱,今年亞馬遜的PrimeDay戰報宣傳沒有往年那麼高調,在銷售業績方面,缺少往年那種動不動用“最”的措辭展示消費者如何蜂擁搶購大力促銷的商品。往年亞馬遜會要麼將會員日稱為亞馬遜史上最大的單日促銷,要麼說成亞馬遜史上最大的購物活動。今年亞馬遜說,是商傢的亞馬遜史上最大兩日促銷活動。

即使是有關第三方賣傢的成績,今年亞馬遜也沒有去年宣傳得那麼突出。

去年亞馬遜稱,PrimeDay期間,以中小企業為主的第三方賣傢在19個國傢的銷售額合計超過35億美元,較2019會員日增長近60%,是迄今為止第三方賣傢在Prime會員日最好的銷售業績。今年亞馬遜並未公佈第三方賣傢的銷售成績。亞馬遜公司代表也謝絕向媒體透露今年會員日期間第三方賣傢的銷售詳情。

媒體認為,供應鏈問題可能是今年亞馬遜PrimeDay更低調的部分原因。為瞭應對全球芯片短缺等大范圍的供應鏈幹擾,第三方賣傢今年面臨更大的壓力。有些商傢透露,之所以今年PrimeDay提供的折扣較少,就是因為擔心可能脫銷缺貨。

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