Roku(ROKU.US) 準備好挑戰 Netflix(NFLX.US) 瞭嗎?

美股編輯:獅子座(TMFSunLion)

早在1月份,Roku(納斯達克股票代碼:ROKU)就以不到1億美元的價格收購瞭Quibi,這是一個短期流媒體平臺,為移動設備提供“快速咬合”短視頻。此次收購為TheRokuChannel帶來瞭超過75個新節目,該頻道提供免費電影、節目和直播電視頻道。

這對Roku來說意義重大,因為Quibi去年的估值估計為5億至10億美元。在去年10月關閉服務之前,它已經籌集瞭17.5億美元。

Roku沒有立即開始流式傳輸Quibi的內容。首先,它在4月份將Quibi的節目更名為“RokuOriginals”。5月下旬,它推出瞭其中的30個節目——包括DieHart、#FreeRayshawn、Reno911、Blackballed和Punk'd——作為其在美國、加拿大和英國的首個流媒體陣容

Roku最近表示,在這些節目到達後,在5月20日至6月3日期間播放瞭Roku頻道的“創紀錄數量的獨特帳戶”。Roku頻道上收視率最高的10個節目在這兩周內都是RokuOriginals,超過三分之一的它的觀眾至少播放瞭其原始系列中的一個。每位觀眾還平均播放超過9集。

這是一個很有希望的首次亮相,Roku仍然有很多內容可以添加到平臺上。這種擴張是否會給全球最大的付費流媒體視頻平臺Netflix(納斯達克股票代碼:NFLX)帶來麻煩?

Roku如何解決Quibi最大的問題

由於三個原因,Quibi以其原始形式失敗瞭。首先,這是一項基於訂閱的服務,每月收費4.99美元。其次,它僅限於移動設備——它的主要噱頭是讓用戶在播放節目時在垂直和水平視圖之間切換似乎毫無意義。

第三,Quibi的“一口大小”劇集隻持續瞭幾分鐘,大多是單個節目或電影的切塊版本。這使得推廣Quibi作為付費平臺變得更加困難,尤其是當Snap的Snapchat也免費提供類似的短視頻內容時。與Quibi不同的是,Snap隻是通過視頻廣告將其迷你劇集之間的差距貨幣化。

Roku消除瞭所有三個問題。它最終將Quibi的內容帶到瞭電視上,使其全部免費,並通過廣告將劇集之間的差距貨幣化。

為什麼Quibi非常適合Roku

Roku以其流媒體硬件設備而聞名,但它的大部分收入實際上來自其軟件平臺業務,該業務在Roku頻道上銷售廣告並確保內容合作夥伴關系。

去年,Roku的平臺收入增長瞭71%,達到12.7億美元,占其收入的71%。剩下的29%來自利潤率較低的硬件播放器業務——該業務面臨來自亞馬遜、Alphabet的谷歌和蘋果等科技巨頭的競爭。

過去幾年,平臺業務在Roku收入中的比重有所增加,這提高瞭其毛利率,鎖定瞭更多觀眾,並使其能夠繼續以具有競爭力的價格出售其播放器。

到2020年底,Roku頻道在美國的觀眾人數增加瞭一倍多,達到6300萬人。這一數字在2021年第一季度攀升至約7300萬人。這一增長表明Roku正在成為正在進行的流媒體戰爭的主要力量,盡管投資者經常關註Netflix和Disney+等付費平臺,而不是TheRokuChannel等有廣告支持的平臺。

然而,Roku頻道已經提供超過40,000部免費電影和節目,以及超過165個免費直播線性電視頻道。它還從超過175個媒體合作夥伴那裡獲得許可和分發內容。將數十種RokuOriginals添加到該組合中將加強該組合。

Netflix應該關註它的背後嗎?

如果沒有Netflix,Roku可能就不會存在,因為這傢流媒體巨頭是其最初的投資者之一。兩傢公司還建立瞭互惠互利的關系,因為Netflix的增長引發瞭對Roku流媒體設備的更多購買。

RokuOriginals最初似乎是朝著切斷這種關系邁出的一步。畢竟,我們之前看到亞馬遜和谷歌在他們自己的硬件設備上阻止彼此的流媒體服務,這場醜陋的爭執最終以休戰告終——如果Roku從其平臺上刪除該應用程序以推廣該應用程序,它肯定會給Netflix帶來麻煩。羅庫頻道。

但這不會發生,原因有二。首先,移除Netflix將疏遠數百萬Roku用戶,並限制其流媒體設備和Roku智能電視的銷售。其次,Roku頻道是一個免費的廣告支持平臺,其目標受眾不同於Netflix、Disney+和AT&T的HBOMax。

相反,Roku頻道應該被視為Roku對亞馬遜、谷歌和蘋果這三個美國流媒體設備市場三大競爭對手的最佳防禦。Roku可能更專註於將其設備與這些競爭對手的產品區分開來——這些產品都依賴於他們自己的流媒體服務——而不是利用其硬件和軟件的優勢來挑戰Netflix。

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