B站(BILI.US)入局Vlog 視頻社交會是下個風口嗎?

本文來自 “每日經濟新聞”。

打敗微信的絕對不會是另一個微信,同樣的,能夠打敗抖音的也一定不是另一個短視頻平臺。

目前,互聯網產品更新迭代速度不斷加快,經歷瞭直播、短視頻的火爆後,Vlog一下子成為潮流。從明星到素人,從網紅到企業,Vlog成為互聯網時代又一種分享生活的視頻載體。

艾媒咨詢集團CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示:“在接下來一段時間內,Vlog很有可能是一種方向和趨勢。不過從產品本身來看,在這個領域,各傢佈局者都沒有形成一個很好的產品業態,而機會就在於用視頻來探索更好的用戶表達。”

值得註意的是,在隨手一拍Vlog的背後,巨頭、資本也瞄準瞭這一新領域,時至今日,Vlog已成為繼共享單車、短視頻後又一投資風口。抖音、騰訊(00700)、微博(WB.US)、嗶哩嗶哩(BILI.US)(以下簡稱B站)等行業巨頭也紛紛加入。

不過,明星群體的火熱並沒有讓Vlog像當初抖音那樣掀起大動靜,當風來時,國內Vlog的機遇又在哪裡?

B站佈局Vlog

5月31日,B站宣佈上線“Vlog星計劃”。據瞭解,B站此次推出的“Vlog星計劃”將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源對Vlog領域內容進行扶持。

據瞭解,目前,Vlog已成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種流行創作方式,制作者們手持設備拍攝,邊走邊拍,後期通過剪輯、配樂,進而完成瞭一個個小型“紀錄片”。日常生活的記錄、做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線,也越來越受到大眾青睞。

百度搜索指數顯示,2019年以來,Vlog已成為視頻行業的關註熱點。同時,國信證券的研報分析認為,Vlog將在B站等大量頭部視頻拍攝者聚集、粉絲群體年輕、扶持力度較大的平臺上爆發。

《每日經濟新聞》記者瞭解到,在具體扶持上,包含全年500億次站內的流量曝光;每月100萬專項Vlog獎金支持;每月1億專項活動站內曝光量支持等。對於創作者,B站還上線瞭“Vlog領域優秀UP主”認證系統,符合標準的Vlog創作者將有機會和平臺聯合出品系列化精品內容。

其實,從去年下半年開始,B站便已經開始註意對Vlog的扶持,比如開展“30天Vlog挑戰”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog大賞”等,B站2018年Vlog視頻的累計播放量同比增長18倍。

目前,B站Vlog領域的視頻創作者已超過50萬人,創作者單月同比增速達到781%。

值得註意的是,B站和Vlog的用戶有著較高的重合度,90後人群占瞭大部分。雖然B站不屬於社交平臺,但作為年輕人聚集的文化社區,B站也希望通過發展Vlog的內容流量,一定程度上活躍其他板塊。

騰訊等巨頭入局

隨著人口紅利和流量紅利的消失,傳統短視頻內容面臨增長瓶頸。而Vlog的出現,則讓巨頭們看到瞭其中蘊藏的巨大流量,對於整個短視頻行業而言,也需要新的興奮點去刺激市場,業內不少人士預言,Vlog或將成為短視頻的下一個風口。

《每日經濟新聞》記者瞭解到,不僅僅是B站,從2018年下半年開始,抖音、騰訊、微博、B站等爭相佈局Vlog。

2018年9月,微博發佈Vlog博主召集令,邀請眾多明星拍攝上傳Vlog。隨後的11月,騰訊旗下Yoo視頻推出“Vlog+Vstory”的內容革新,引導Vlogger入駐創作。今年4月,抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”,試圖鼓勵用戶用Vlog來記錄生活和進行內容創作。與此同時,百度旗下“好看視頻”也將把Vlog作為今年發展的重點。

不過值得註意的是,雖然各大平臺均在大力佈局爭搶市場,但目前來看,Vlog優質的內容依然匱乏,尚沒有爆款產出,各大平臺的佈局也均處於探索的摸索期。

作為視頻領域舶來品,Vlog和短視頻一樣,在變現上,Vlog也更多地依賴流量。不過,雖然Vlog變現模式有跡可循,卻也還處於粗放狀態,遠沒有直播等行業的變現模式明晰。

目前國內Vlog的商業變現仍然處於依靠平臺扶持的初級階段,這從目前各大平臺給出的支持鼓勵措施便不難看出。例如Yoo提出的分級制補貼,評級越高,創作者拿錢越多。

相比之下,在國外,腰部以上Vlogger憑借流量即可獲得穩定的收入。有分析指出,當視頻取得較高且穩定的點擊率時,平臺又會為其添加貼片廣告,創作者的收入更加可觀。

“從產業佈局的角度來看,投資人很需要找到一個有機會成為新的社交方向的產品,雖然之前也有通過字節跳動、抖音等進行嘗試,但是都沒有成功,從Vlog來看,很有可能催生新一代基於視頻的社交軟件,這種機會是存在上漲空間的,投資人應該會比較感興趣。目前來看,幸運的話,未來也許會比抖音還火。”張毅告訴記者。

平臺扶持、資金補貼……Vlog目前所走的道路和當初直播和短視頻都走過的道路頗有些相似。在這次Vlog熱潮中,Vlog能不能像曾經的直播、短視頻一樣站上風口,真正的投資機會又有多少,仍要畫一個大大的問號。

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